Корпоративный киберспорт в России: рост популярности и влияние на лояльность брендов

Анализ сети Colizeum показал, что корпоративный гейминг выходит за рамки IT-сектора. 49% аудитории улучшают отношение к брендам, поддерживающим киберспорт, а 38% турниров за полгода стали повторными.

Российские компании активно внедряют корпоративный киберспорт во внутренние процессы, расширяя сферу применения за пределы технологического сектора. По данным сети клубов Colizeum, интерес к такому формату проявляют организации из ритейла, электронной коммерции, финансовой отрасли и транспорта. В работе сети находится около 45 корпоративных проектов, при этом 38% турниров, проведенных за последние полгода, были повторными, что свидетельствует о переходе формата из разовых экспериментов в регулярную практику.

Организация корпоративных соревнований решает не только задачи внутренней коммуникации, но и служит инструментом взаимодействия с внешней аудиторией. В среднем один турнир объединяет около 16 команд или 80 участников, однако отдельные проекты могут масштабироваться до 300 человек. Наиболее востребованными дисциплинами остаются Counter-Strike 2 и Dota 2, а среди консольных игр лидирует EA Sports FC 26.

Исследование показало, что поддержка киберспортивных соревнований положительно влияет на восприятие компаний. У 49% посетителей сети отношение к бренду улучшается, если он выступает спонсором турниров, причем этот эффект не зависит от предварительного знакомства с компанией. Еще у 25% симпатия к бренду усиливается, если он уже вызывал доверие. В целом, 62% аудитории положительно относятся к спонсорству киберспорта, 31% воспринимают его нейтрально, и лишь 7% — отрицательно.

Аудитория киберспортивных мероприятий преимущественно мужская (87%), с возрастным ядром от 14 до 29 лет. Это делает корпоративный киберспорт эффективным каналом контакта с молодежной целевой группой. Для 17% посетителей турниры становятся поводом впервые посетить компьютерный клуб, однако основной эффект заключается в удержании интереса и создании дополнительных поводов для возвращения уже знакомой аудитории.

По мнению руководства Colizeum, ценность формата заключается в естественном объединении сотрудников из разных команд и городов вокруг знакомых им дисциплин. Компании начинают воспринимать киберспорт не как развлечение, а как полноценную часть корпоративной культуры, где соревновательный опыт и любимые игры становятся языком коммуникации.